作家 | 林晴晴j9九游会真人

剪辑 | 袁斯来

国外亚马逊和 Temu 之间的竞争正酣，而非洲电商市集则在相对独处的环境中稳步发展。

尽管国际巨头在非洲市集的布局日益加深，但非洲原土电商平台 Jumia 依然在这片陈旧的大陆上深耕着我方的"一亩三分地"，它吵嘴洲电商市占率第一的电商平台，占据非洲电商市集超 24% 的市集份额。

2019 年 4 月，Jumia 在纳斯达克上市，成为首家在好意思国上市的非洲电商企业。在 2021 年"黑五"本领，其 GMV 达到 1.5 亿好意思元，同比增长 30%，订单数目达到 430 万，同比增长 39%。

近日，Jumia 最近秘书了一个过失决定：他们决定关闭其在南非、喀麦隆和坦桑尼亚的业务。

这一有辩论，是对非洲不同市集的增长后劲和盈利智商进行评估后作出的。南非和突尼斯市集的订单量和 GMV 在 Jumia 的总业务中所占比例相对较小，分辩仅占 3.5% 和 2.7% 的订单量，以及 4.5% 和 3.0% 的 GMV。

"尽管咱们在一些市集上得到了积极的趋势，但在其他市集，如南非和突尼斯，咱们以为中期的增长和盈利后劲较低。"该集团首席执行官 Francis Dufay 在 CNBC Africa 的访谈中暗示。

不出丑出，砍掉业务是 Jumia 推广和进阶的明确一步，接下来，Jumia 将赓续专注于尼日利亚、埃及、肯尼亚、摩洛哥等九个中枢市集，以寻求新的增长点。

中国出海公司一直但愿干涉如南非、尼日利亚、埃塞俄比亚这么相对浊富的市集，但 Jumia 动作非洲头部电商平台，在当下选拔安然，阐述电商行业在非洲还远未熟习。

断尾求生

非洲东谈主有我方的"亚马逊"。

Jumia 天然吵嘴洲最大的跨境电商平台，但它其实并不是纯正的非洲降生。

在公开贵寓中不错看到，Jumia 由前麦肯锡琢磨照看人杰里米 · 霍达拉 ( Jeremy Hodara ) 、萨查 · 波伊格农 ( Sacha Poignonnec ) 、唐德 · 克欣德 ( Tunde Kehinde ) 和拉斐尔 · 科菲 · 阿费多 ( Raphael Kofi Afaedor ) 于 2012 年共同创立，而其中 Tunde Kehinde 和 Raphael Kofi Afaedor 是尼日利亚东谈主。其脱胎于欧洲互联网投资公司 Rocket Internet。

Jumia 的业务掩饰了包括尼日利亚、肯尼亚、埃及、南非等在内的 11 个非洲国度，提供了一个全品类的电商平台，复古第三方卖家入驻，这与亚马逊的业务格局一样。平台包括一个贯穿数千卖家和数百万铺张者的购物商城，提供多个线上垂直运营平台，以腹地货币销售，各个站点分开运营，各自有独处的前后台。

最新数据流露，Jumia 已贯穿进步十万个卖家。平台月打听量进步 11 亿次，80% 的非洲网购铺张者选拔通过 Jumia 购物，平台领有进步 840 万的活跃用户，总订单量比年增长，达到 3890 万元以上。

除了电商平台，Jumia 还推出了物流做事 Jumia Logistics、支付器具 Jumia Pay、旅游做事 Jumia Travel 和食物配送平台 Jumia Food，变成了一个详尽性的电商生态系统。

此外，Jumia 还提供了一系列的做事和复古给卖家，包括开店指南、招商行为、谐和伙伴蓄意和卖家常识库等。

Jumia 如故设置起一个齐备的电商体系，然则范畴化和体系的完善并未换来优质答复。相背，自 2012 年诞生以来，直到 2023 年仍未收场盈利，Jumia 如故连气儿耗损了 11 年。

2022 年第二季度， Jumia 的商业收入、季度 GMV 齐有增长，同庚，Jumia 进行了大范畴裁人和业务重组，以减少耗损并普及运营后果。

但干涉 2023 年，Jumia 情况又变得不太乐不雅。2023 年第一季度，Jumia 的订单总额、GMV、活跃买家齐以双位数下跌。这主若是受货币贬值、业务调理等要素的影响。Jumia 平台上使用的额外之九的货币在 2023 年相干于好意思元贬值，这平直影响了 GMV 的剖析。此外，Jumia 在 2022 年第四季度挑升再行调理其家具和做事组合，包括暂停其在特定要道市集的第一方杂货供应、物流做事和食物配送业务，这也平直影响了订单数目。

到本年第一季度，Jumia 的财务气象有所改善，但季度活跃客户有所减少。它们仍没能找到不绝吸援用户的目的。

Jumia 长年处于耗损状态，"赚不到钱"成了其最大的凄冷。从两年前开动，Jumia 就试图通过优化成本和普及运营后果来增强其在非洲电商市集的竞争力。这亦然 Jumia 不得不选拔在此时决定关闭南非和突尼斯的业务的进击原因。

"断尾求生"，是 Jumia 不得已的计策调理。非洲市集从来谈不上浊富，挣钱难早便是创业者的共鸣。但因为非洲几个大国东谈主口年青，电商渗入率低，并不缺参与者。Jumia 天然深耕非洲多年，面对外来巨头，除先机外，似乎也占不到什么额外的上风。

非洲热土

尽管非洲的电商市集比拟公共其他地区还处于发展阶段，但增长速率迅猛，且有着浩荡的后劲和发展空间。

现在，非洲电商用户的数目还在不绝增长，出动支付和电子商务正在渐渐成为铺张者的首选。2021 年非洲电商用户数目为 3.34 亿，渗入率为 27.9%，瞻望到 2025 年，非洲电商用户数目将达到 5.19 亿，渗入率为 39.5%。

此外，出动电商在非洲在线零卖中占据主导地位，摩洛哥、肯尼亚和尼日利亚的出动购物份额均进步 50%。

天然有诱东谈主的成长性，但非洲电商市集仍受限于基础要领不完善、支付问题、宽带成本高级多方面要素的影响。

即便如斯，巨头们乐于提前占位，它们有充足的耐烦和本钱恭候非洲市集成长。

2022 年 8 月，亚马逊开放了南非和尼日利亚的腹地域名。本年 5 月，亚马逊秘书其南非站点 Amazon.co.za 精采上线，这是亚马逊在撒哈拉以南的非洲第一个市集。

亚马逊在南非市集的布局包括提供 20 个不同种类的精选商品，掩饰腹地热点品牌与国际大牌家具。同期，亚马逊还在南非市集飞快铺开了一系列优惠举措，包括免费送货、无忧退货、当地次日达等，以期蛊惑并留下当地铺张者。

与此同期，Temu 动作拼多多的跨境电商平台，也在飞快推广其在非洲的业务。本年年头，Temu 上线了南非站点，精采吹响进军非洲市集的军号。

这也就不难意会，面对来势汹汹的外来竞争者，Jumia 显得有些屡战俱败。自诞生以来，Jumia 通过六轮融资筹集了 8.85 亿好意思元，最新估值为 5.2 亿好意思元。

Jumia 的改日该何去何从，市集也在着急地不雅望。比年的耗损是甘休，而并非成败的独一表率。不管如何，比拟外来竞争者，Jumia 在非洲市集仍具有先发上风和范畴效应，若能把合手其往日十余年在非洲的积蓄，慢下脚步再行谛视业务和基础设置问题，粗略，Jumia 会迎来扭亏为盈的一天，找到新的增长点。

这次"壮士解腕"的决心便是好的开动j9九游会真人。